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La impresión en gran formato y sus increíbles efectos psicológicos

¿Aún dudas de la capacidad de atracción que tiene la impresión en gran formato? Te contamos lo que sucede en el espectador a nivel inconsciente con este tipo de publicidad urbana, ¡te sorprenderá! Estamos seguros de que, al terminar de leer esta nota, te pondrás manos a la obra y usarás esta magnífica estrategia de marketing. ¡Comencemos!

Efectos psicológicos de la impresión en gran formato, ¿qué sucede en la mente del espectador?

Todos tenemos claro cuánto influye la publicidad urbana en el espectador, no por nada es una de las estrategias de branding más efectiva. La impresión en gran formato ayuda a que un gran número de personas conozcan y apropien marcas o productos nuevos. Pero, ¿cómo una persona puede apropiar una marca y confiar en ella sin haberla consumido previamente?

Psicología del éxito

La psicología del éxito estudia cuáles aspectos de nuestra vida diaria nos orientan al cumplimiento de metas y, por ende, al éxito. En ella encontramos conceptos como motivación, resiliencia y gestión de las emociones.

Esta rama de la psicología observa el comportamiento de las personas para ubicar las acciones o estrategias que aplican para alcanzar sus objetivos. ¿Su finalidad?, desarrollar e impulsar aquellas habilidades que producen felicidad y equilibrio en las personas.

Y entonces, ¿cómo se relaciona la psicología del éxito con la publicidad e impresión en gran formato? ¡Aquí te lo decimos! La psicología del éxito se basa en la percepción subjetiva de la autorrealización de la gente. Busca conocer qué impulsa a una persona a levantarse y salir a la calle. Ya sea a trabajar, estudiar o cualquier otra actividad, la persona tiene el propósito de hacer las cosas bien y superarse día a día. Siguiendo esta lógica, ¿qué es lo que esta persona encuentra mientras se dirige a sus actividades?: ¡publicidad gráfica que se relaciona con ella a nivel inconsciente! Es decir, lonas, pósteres, vallas y demás formatos de impresión en gran formato que representan personas viviendo una vida exitosa.

Estas imágenes de personas que son felices y están tranquilas, visten bien, hacen ejercicio, comen algo delicioso, tienen el mejor auto, etc., tienen un gran impacto a nivel psicológico. En pocas palabras, esa publicidad refleja las emociones que las personas desean experimentar y los logros que buscan obtener.

Efecto de mera exposición

La publicidad urbana, además de motivar, sirve para crear ambientes fijos para el espectador. Independientemente de si prestan atención o no a la publicidad, los mensajes, colores y formas expuestos en dicha impresión en gran formato quedan grabados en su mente.

El concepto “efecto de mera exposición” explica cómo aumenta nuestro agrado hacia una cosa o persona conforme más tiempo nos relacionamos con él. ¿Por qué?, porque cuando una persona está expuesta constantemente a este tipo de estímulos que, como vimos, cumple con sus ideales, va generando confianza y familiaridad hacia este. Por tanto, el estímulo termina ganándose la aceptación de la persona.

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